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OTT是什麼?ott影音串流平台正夯!Disney+、Netflix相繼進台發展有望?

10 Nov, 2021 智慧生活雜糧
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OTT是什麼意思?

相信有不少媒體知識小菜鳥和小編一樣,對於OTT這個字感到陌生;又或是因為生活周遭早已將OTT服務視為日常,因此你經常使用但不知道它是所謂的OTT。OTT服務(英語:Over-the-top media services)是指透過網路作為資訊傳送,並直接向觀眾提供內容的媒體服務,例如Netflix、YouTube都是OTT的應用,其有別於需要申領執照的行業如:有(遷)線電視、廣播或衛星電視等傳統媒體。

Disney+將於2021年11月12日進軍香港、韓國與台灣等亞洲地區,2022年1月,迪士尼有線頻道將終止營運,隨著有線頻道的退出,是否也代表部分有線影視在全球各地的沒落式微?Disney+與Netflix先後進軍台灣,它們的內容有何差異?

OTT影音串流服務的成長潛力

以國外案例來看,加拿大的影音內容使用者從2019年至2021年,由1千9百萬人上升至2千3百萬人,影音內容服務(over-the-top media service)提供消費者自由選擇想收看的節目與電影,更獨家製作原創影集製造賣點;反觀一般有線電視節目,幾乎都能轉而在線上收看,更進一步促使有線電視不可替代性質的消失。

 

根據NCC數據統計,台灣自105年至110年的有線電視訂閱數大約減少41萬戶,佔比從60.91%降至53.51%,也有相關研究發現有線電視訂戶數遞減的趨勢年輕化,表示越來越多組成年輕的戶口退訂有線電視。

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消費者為什麼轉而購買OTT影音串流?

OTT內容服務越是完善,越能吸引更多族群使用。接續Netflix服務之後,Disney+的進軍估計也會為影音內容服務添加一劑強心針,原因在於蓬勃發展的服務更有可能帶動有線電視的剪線潮。

 

以實際面來看,有線電視加上網路最低頻寬方案約700元左右,單買有線電視頻道不能選台至少200元,單買網路100M方案至少也要500元,家中只要有網路方案再搭配各線上影視內容訂閱頻道,同樣是200元上下,就能享有與有線電視一樣的直播服務,另外還可以利用智慧電視盒的功能下載Netflix、Disney+、KKBOX、Line TV、YouTube等應用,CP值基本上不會輸給有線頻道方案。(智慧4K電視盒是什麼?一秒讓電視可以上網、開瀏覽器

OTT影音服務 vs 傳統影音服務

項目

OTT影音應用

傳統服務

追劇看新聞

品牌各自建立頻道(YouTube、Netflix、Disney+)

購買有線電視頻道套餐

健身教練

通用健身計畫菜單(Keep Yoga、Keep)

找健身房教練買課程

電話通話

大螢幕視訊通話(Google Duo)

手機、電腦視訊

現場球賽

直播比賽(ESPN、Tennis TV)

買票進場

食譜

線上食譜、各國食譜

實體食譜書

明星互動

Vlive、Weverse

簽唱會、論壇、粉絲會

無線電台

TUNE IN、myTuner Radio收音機、

廣播電台收音機

聽音樂

Spotify、KKBOX

CD、MP4、黑膠唱片

相簿

Media for Google Photos

翻相冊

居家監控

tinyCam Monitor PRO

老舊螢幕監控

ott影音市場差異在哪裡?Disney+與Netflix如何競爭?

品牌與內容的可看性似乎決定了線上串流服務的根基。

Disney+全球訂閱成長快速

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圖片來源:statista

 

全球付費訂閱Disney+的使用者在3年間成長數倍,目前已達到1.16億人的訂閱數。如今Disney+選擇在服務推出的二週年當天進軍亞太市場,意義非凡。

Disney+ 等同童話的起源地

Disney+涵蓋六大品牌的影集(Disney Original 迪士尼原創、Marvel Studio 漫威影業、Star Wars 星際大戰系列,同屬於迪士尼影業、National Geographic 國家地理頻道、Pixar 皮克斯合作動畫電影、Star Movie),深植人心的形象延伸及原創優勢,買Disney+等於買小朋友的夢想,透過童趣買大人人生的省思,讓18禁、血腥、暴力敏感片遠離純淨的夢想與道理。

Netflix 追求刺激與省思

不知道大家有沒有發現Netflix的影片比較屬於驚悚、血腥、性與恐怖片,Netflix與Disney+最大的不同之處即是影片的風格,最近Netflix更推出遊戲服務,作為先進者首先區隔市場定位;其出資各國原創影集的流行風潮席捲亞太地區,甚至能從亞太紅到歐美,促進全球訂閱人數成長,至2021年尾聲已達2.14億人。

 

小結

ott市場隨著更多元的跨國服務,以及台灣世代的交替,市場仍有望成長。Netflix跟Disney+各有不同的特色,Netflix的月費介於每月 $270 至 $390台幣;而Disney+目前固定每月 $270,若是以年費計算,將以更優惠的價格新台幣2,790。在經濟狀況允許的情況之下,可以考慮訂閱二種方案:Disney+ plus 於11/12登台!正版Android TV電視盒可用

 

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參考資料

https://www.ncc.gov.tw/chinese/news.aspx?site_content_sn=2989