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OTT是什麼意思？相信有不少媒體知識小菜鳥和小編一樣，對於OTT這個字感到陌生；又或是因為生活周遭早已將OTT服務視為日常，因此你經常使用但不知道它是所謂的OTT。OTT服務（英語：Over-the-top media services）是指透過網路作為資訊傳送，並直接向觀眾提供內容的媒體服務，例如Netflix、YouTube都是OTT的應用，其有別於需要申領執照的行業如：有(遷)線電視、廣播或衛星電視等傳統媒體。 |
Disney+將於2021年11月12日進軍香港、韓國與台灣等亞洲地區，2022年1月，迪士尼有線頻道將終止營運，隨著有線頻道的退出，是否也代表部分有線影視在全球各地的沒落式微？Disney+與Netflix先後進軍台灣，它們的內容有何差異？
OTT影音串流服務的成長潛力
以國外案例來看，加拿大的影音內容使用者從2019年至2021年，由1千9百萬人上升至2千3百萬人，影音內容服務(over-the-top media service)提供消費者自由選擇想收看的節目與電影，更獨家製作原創影集製造賣點；反觀一般有線電視節目，幾乎都能轉而在線上收看，更進一步促使有線電視不可替代性質的消失。
根據NCC數據統計，台灣自105年至110年的有線電視訂閱數大約減少41萬戶，佔比從60.91%降至53.51%，也有相關研究發現有線電視訂戶數遞減的趨勢年輕化，表示越來越多組成年輕的戶口退訂有線電視。
消費者為什麼轉而購買OTT影音串流？
OTT內容服務越是完善，越能吸引更多族群使用。接續Netflix服務之後，Disney+的進軍估計也會為影音內容服務添加一劑強心針，原因在於蓬勃發展的服務更有可能帶動有線電視的剪線潮。
以實際面來看，有線電視加上網路最低頻寬方案約700元左右，單買有線電視頻道不能選台至少200元，單買網路100M方案至少也要500元，家中只要有網路方案再搭配各線上影視內容訂閱頻道，同樣是200元上下，就能享有與有線電視一樣的直播服務，另外還可以利用智慧電視盒的功能下載Netflix、Disney+、KKBOX、Line TV、YouTube等應用，CP值基本上不會輸給有線頻道方案。（智慧4K電視盒是什麼？一秒讓電視可以上網、開瀏覽器）
OTT影音服務 vs 傳統影音服務
| 項目 | OTT影音應用 | 傳統服務 |
| 追劇看新聞 | 品牌各自建立頻道(YouTube、Netflix、Disney+) | 購買有線電視頻道套餐 |
| 健身教練 | 通用健身計畫菜單(Keep Yoga、Keep) | 找健身房教練買課程 |
| 電話通話 | 大螢幕視訊通話(Google Duo) | 手機、電腦視訊 |
| 現場球賽 | 直播比賽(ESPN、Tennis TV) | 買票進場 |
| 食譜 | 線上食譜、各國食譜 | 實體食譜書 |
| 明星互動 | Vlive、Weverse | 簽唱會、論壇、粉絲會 |
| 無線電台 | TUNE IN、myTuner Radio收音機、 | 廣播電台收音機 |
| 聽音樂 | Spotify、KKBOX | CD、MP4、黑膠唱片 |
| 相簿 | Media for Google Photos | 翻相冊 |
| 居家監控 | tinyCam Monitor PRO | 老舊螢幕監控 |
ott影音市場差異在哪裡？Disney+與Netflix如何競爭？
品牌與內容的可看性似乎決定了線上串流服務的根基。
Disney+全球訂閱成長快速
圖片來源：statista
全球付費訂閱Disney+的使用者在3年間成長數倍，目前已達到1.16億人的訂閱數。如今Disney+選擇在服務推出的二週年當天進軍亞太市場，意義非凡。
Disney+ 等同童話的起源地
Disney+涵蓋六大品牌的影集（Disney Original 迪士尼原創、Marvel Studio 漫威影業、Star Wars 星際大戰系列，同屬於迪士尼影業、National Geographic 國家地理頻道、Pixar 皮克斯合作動畫電影、Star Movie），深植人心的形象延伸及原創優勢，買Disney+等於買小朋友的夢想，透過童趣買大人人生的省思，讓18禁、血腥、暴力敏感片遠離純淨的夢想與道理。
Netflix 追求刺激與省思
不知道大家有沒有發現Netflix的影片比較屬於驚悚、血腥、性與恐怖片，Netflix與Disney+最大的不同之處即是影片的風格，最近Netflix更推出遊戲服務，作為先進者首先區隔市場定位；其出資各國原創影集的流行風潮席捲亞太地區，甚至能從亞太紅到歐美，促進全球訂閱人數成長，至2021年尾聲已達2.14億人。
小結
ott市場隨著更多元的跨國服務，以及台灣世代的交替，市場仍有望成長。Netflix跟Disney+各有不同的特色，Netflix的月費介於每月 $270 至 $390台幣；而Disney+目前固定每月 $270，若是以年費計算，將以更優惠的價格新台幣2,790。在經濟狀況允許的情況之下，可以考慮訂閱二種方案：Disney+電視盒推薦2022，選購適用Disney+電視規格要注意
參考資料
https://www.ncc.gov.tw/chinese/news.aspx?site_content_sn=2989
